Suède : Twitch critiqué pour la publicité des casinos en ligne

Twitch a interdit la promotion des casinos en ligne sans licence en 2022. Cependant, il semblerait que dans les faits, cette ligne n’est pas toujours bien appliquée. En effet, une enquête a révélé que « huit influenceurs suédois sur dix » avaient fait la promotion de casinos sans licence.

Publicité pour des casinos en ligne non sans licence

Twitch a fait l’objet de nombreuses critiques ces derniers mois en Suède. En effet, une enquête réalisée par une chaîne de télévision a révélé l’ampleur de la publicité des casinos en ligne sans licence. L’enquête a été réalisée durant six semaines. Elle a permis de mettre en lumière certaines pratiques de la plateforme de streaming. Ainsi, huit influenceurs suédois sur dix y ont fait la promotion de casinos sans licence. Or, la plateforme de Streaming Twitch a depuis un moment prohibé ces pratiques.

En 2022, Twitch a interdit la promotion des opérateurs de casino en ligne proposant des machines à sous, de la roulette ou des jeux de dés sans licence. Cette interdiction vaut qu’il s’agisse des États-Unis ou dans d’autres juridictions. L’objectif de cette interdiction était de protéger les consommateurs.

À l’époque,la plateforme appartenant à Amazon nommait spécifiquement les sites Stake.com, Rollbit.com, Duelbits.com et Roobet.com. L’année dernière, ces directives ont été suivies d’une interdiction plus générale concernant la promotion du jeu de hasard.

Notez que le contrôle, voire l’interdiction des publicités dans les casinos en ligne sont désormais très stricte pratiquement partout en Europe. L’objectif est de présenter des règles rigoureuses protégeant les consommateurs contre le danger des jeux addictifs.

Twitch et casinos en ligne: un mariage heureux

Cependant, selon les journalistes, Twitch est « la plateforme la plus courante pour promouvoir les casinos sans licence ». Pendant six semaines, ils ont examiné les émissions des streamers les plus populaires. Le constat est accablant. La publicité des casinos en ligne se propage à travers des émissions en direct d’une heure. Les streamers y font la promotion de jeux sans licence auprès de leurs abonnés.

L’enquête a révélé que les streamers avaient une portée collective d’environ un demi-million d’abonnés. Il s’agit, principalement d’hommes jeunes, nés dans les années 1990 et 2000. En outre, elle indique que 60 % des influenceurs ont utilisé des stratégies de marketing direct. Ils fournissent notamment des liens vers des casinos en ligne ainsi qu’en promouvant des bonus.

Dans ce reportage réalisé pour une chaîne suédoise, on voit les influenceurs appeler directement à jouer, et impliquer les téléspectateurs. Ils les impliquent dans les décisions sur les enjeux, augmentant ainsi leur engagement.

Les conclusions de cette enquête ont été transmises au régulateur suédois des jeux de hasard, le Spelinspektionen. Le régulateur a averti que la publicité pour les jeux sans licence est interdite par la loi suédoise sur les jeux de hasard. La police a compétence et peut intervenir contre les contrevenants.

Le business des casinos en ligne sur les sites de streaming

Les casinos en ligne ont très vite réalisé l’incroyable opportunité qu’offraient les plateformes de streaming en termes de marketing.

A l’origine, la plateforme se consacrait à la diffusion en direct de jeux vidéo ou de esport. Des streamers s’y filmaient en train de jouer et d’expliquer leur stratégie de jeu. Le lien avec les casinos en ligne s’est fait presque naturellement.

Désormais, les streamers ne sont plus des spécialistes des jeux. On y trouve aussi des chaînes de grands sportifs, des stars du football se filmant en train de jouer sur des casinos en ligne. On peut ainsi citer l’ancien attaquant du PSG Neymar qui a conclu un accord avec le casino en ligne Blaze. Ce casino en ligne n’étant pas légal en France, cela lui a d’ailleurs posé des problèmes. De grands joueurs de Poker ont fait de même.

Avec l’interdiction de la publicité pour les casinos en ligne et jeux d’argent sur Twitch, certains streamers se sont dirigés sur la plateforme concurrente, Kick. Apparue plus récemment, offre aux streamers des conditions exceptionnelles en termes de redistribution des gains. Alors que Twitch fonctionne sur un modèle 50-50 pour la plupart des utilisateurs, les streamers conservent 95 % de leurs revenus sur l’alternative australienne.